广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。
实行广告代理制，可以使广告业内部形成良性运行秩序，最大限度地发挥广告主、广告公司与媒体的长处。
1．美国广告代理的初步建立
●1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在费城开办了美国第一家广告公司，其经营
方式是从媒介廉价批发广告版面，然后再零售给广告主，从中收取一定的佣金。该公司的成立标志着美国广告代理业的诞生。此后，大量广告代理商开始出现，经营范围也从报纸版面扩大到 志版面的销售。
●19世纪中叶，广告代理商的经营业态经历了“报商代理人”、“版面买卖人”、“版面批发商”的演变，但只是开展版面代理业务，不提供其他服
务项目。
1880年以后，艾耶父子广告公司开始向广告客户提供其他服务，包括广告媒介计划的制定、广告的创意与设计制作；艾耶父子广告公司的另一页献
是首创了公开契约制度。该公司被誉为“现代广告公司的先驱”。
●20世纪20年代以后，美国的广告公司经历了两次转变：第一，由个别
服务向全面代理转变；第二，由全面代理向专业化服务转变。
●在这两次的转变过程中，美国广告公司也经历了集团化和国际化的发展过程，今天已经基本上完成了现代化布局。
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