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三步做好行业业务品牌宣传
陈锡挺
行业企业在业务发展过程中，形成了一些行之有效的宣传行业企业业务的方法。从行业初期的粗放型宣传，到有针对性地宣传业务，可谓经历了一个从量变到质变的过程。纵观五花八门的业务宣传，行业业务宣传仍然要重视品牌的宣传，才能确保行业企业的品牌永不褪色。
那么怎样开展业务品牌宣传呢？一个好的品牌，其品质固然重要，但其宣传的作用也不能低估。从目前情况看，由于各地发展环境的差异，其品牌宣传不能一刀切，应该根据实际情况因地制宜地进行宣传，或许才可能产生良好的宣传效果。
一是不妨定位专业品牌。根据专业特色，培育专业性业务在客户和市场中的强势地位。在宣传中提出独具专业特色的口号，加深客户印象。诸如集邮专业，“方寸世界，中华之美”；电子商务业务，“订机票，到邮局”、“邮政短信 一切掌控手心”；函件专业，“寄贺卡，送祝福”、“函寄千万家，商机满天下”；报刊专业，“报刊进万家，信息传天下”等。在宣传载体上，采取平面媒体投放、数据库商函投放、户外广告投放等方式，并根据相关专业的业务产品时效进行有针对性地宣传。通过礼品投放、召开客户座谈会及业务推介会等形式，切实加深客户对行业专业产品的认识，从而达到宣传行业专业品牌的效果。
二是是推广产品品牌。提供具有鲜明个性特色的定制型行业贺卡、企业形象年册、报刊套餐产品等相关套餐服务，并通过地方电视台、电台、行业数据库、集团彩铃、车身广告等媒体，重点宣传行业的特色礼品、数据库营销、电子航空客票、行业贺卡、行业产品等，还可通过产品首发活动，重点推介行业产品。对那些区域性产品、季节性产品进行包装、设计，可在当地选择人流量较多的地区，刷制墙体广告,根据业务的宣传时效，在营业网点上悬挂横幅，如报刊大收订、新邮预订等，把传统宣传同行业品牌特色宣传有机结合，使之达到事半功倍之效。
三是提升战略品牌。开展各种营销宣传活动，是打造行业企业品牌形象的有效方法之一。采取电视台、电台广告、户外广告等方式宣传，可全力提升品牌形象。如可利用当地宣传效果较好的媒体，全年不间断地宣传行业企业的特色品牌，利用繁华的市中心电子显示屏，以及公交站台等宣传载体，进行精心策划后展开宣传，巧妙地推广行业企业品牌。还可以开展大型客户品鉴会、“产品免费体验活动”，为宣传行业企业品牌造势。并在适当时机邀请当地有影响力的大客户，亲身体验行业“精于服务、专于品质”的优质服务，既提升和打造了行业的战略品牌，又为下一步业务营销工作打下了坚实基础。
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