芒果超媒:前三季度营收超102亿元 会员及运营商业务逆势增长(芒果超媒2021三季报经营业绩)

中证网讯(记者 段芳媛) 芒果超媒10月24日晚间披露2022年前三季度报告。公司前三季度实现营业收入102.39亿元,同比下降11.97%;实现归属于上市公司股东的净利润16.78亿元,同比下降15.24%。

芒果超媒表示,受疫情等影响,互联网广告行业受到较大冲击,公司核心主平台芒果TV广告业务营收同比降幅达26.3%,对整体业绩造成拖累,但相对半年报而言,广告降幅整体缩窄,同时会员及运营商业务仍然保持同比较高增长。

相关业内人士认为,芒果超媒以广告、会员及运营商业务为“黄金三角”的财务结构相对平衡。在行业经济下行的大环境下,公司不同营收板块之间形成补位,相对具有更强抗风险能力。

三季报显示,报告期内,得益于公司优质内容矩阵的推出,芒果TV坚持一体化运营策略,全面提升IP的市场价值,会员业务和运营商业务保持稳健增长。

其中,通过创新双平台“芒果剧选”“M-CLUB”等会员运营打法,提升会员粘性和续费率,前三季度芒果TV会员业务收入同比增长7.83%。此外,通过优化付费模式,运营商省内用户拉新效果明显,与中国移动合作推出的“芒果卡”已在全国范围内多个省份上线,前三季度芒果TV运营商业务收入规模同比增长16.39%。

综艺节目保 持稳定输出能力

云合数据显示,2022年上半年全网综艺累计正片有效播放129亿,同比缩减22%。三季度以来,综艺市场有所回温,全网综艺正片有效播放量与上年同期相比只下滑了1%。

第三季度,芒果TV上新16部综艺,同比增加4部。上新的季播综艺播放方面,芒果TV表现也较为强劲,第三季度有效播放达到10亿次,同比增长39%。

招商实力仍居行业头部

数据显示,2022年上半年广告市场规模同比减少11.8%。相关业内人士表示:“现在综艺行业不是二八法则,而是0.5与9.5法则。广告主有限的预算一般集中到了头部S级综艺节目,其他不少节目裸播。”

上述业内人士介绍,虽然芒果超媒的广告营收数据下滑,但其招商实力仍居于行业头部位置。

另一方面,凭借稳定的内容输出实力,芒果TV的会员粘性在不断增强。上半年,芒果TV剧集会员有效内容播放上涨58%。业内人士表示,芒果TV在会员新价8月9日施行的加持下,后续会员ARPPU有望提升。

寻求业务新增量

芒果超媒相关负责人表示,在核心主业以外,公司也在积极寻求业务增量。

9月底,芒果TV与中体空间达成合作协议,双方将围绕综艺节目共创、运动员跨界、实景体验馆、线下赛事等方面开启战略合作

近年来,芒果TV在体育内容领域逐步布局,目前已连续推出三季《哎呀好身材》、冬奥题材的《跟着冠军去滑雪》以及《闪耀吧!体育生》等体育类节目。

国际传播方面,8月底芒果TV与老挝国家电视台、云数传媒签署合作协议推动内容“出海”,共建东南亚区域国际传播中心。

芒果超媒相关负责人介绍,目前,芒果TV国际APP海外用户数已超过1.09亿。

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